Es ist wohl kein Geheimnis, dass die Generation Z pro Tag mehrere Stunden auf Social Media verbringt. Will man diese Zielgruppe mit der eigenen Employer Brand erreichen, ist Social Media Marketing definitiv der richtige Weg. Doch ist es überhaupt noch möglich in Social Media Feeds aus der Masse herauszustechen, speziell wenn man geringere Budgets zur Verfügung hat? Ob das geht und welche Kennzahlen du dabei erreichen kannst, das erfährst du in diesem Beitrag. 

Employer Brands über Social Media bekannt zu machen – das macht Talto tagtäglich für Kund*innen wie Hunkemöller, Rewe oder Mercedes und auch für kleinere Unternehmen wie Enzinger Steuerberatung oder Studo. Erfahre nun, welchen Weg wir dafür gewählt und welche Ergebnisse wir dabei erzielt haben.

Inhaltsübersicht

Die 3 Ws zum Erfolg

Die Ergebnisse

Das schätzen unsere Talto Member

Fazit

Die 3 Ws zum Erfolg

Unsere Talto Erfolgsformel lautet ganz klar: Guter Content x Reichweite. Ohne guten Content funktioniert die beste Social Media Kampagne nicht. Doch der beste Content braucht wiederum Reichweite, um bei der richtigen Zielgruppe ohne Streuverlust anzukommen. Dabei gelten für uns stets diese diese 3 Ws:

Was?

Guter Content ist Key, wir picken Themen von Employer Brands raus, die die Generation Z tatsächlich interessiert und aktiv sucht. Deshalb stehen stets studierenden-relevanter Themen im Mittelpunkt, um Studierende & Absolvent*innen konkret anzusprechen und so die Arbeitgebermarken bei dieser Zielgruppe bekannt zu machen. Typische Themen sind hierbei z. B. die Unternehmenskultur, Remote Work, Einblicke in den Arbeitsbereich, Onboarding-Prozesse oder Informationen darüber, nach welchen Studienrichtungen das Unternehmen sucht und welche Möglichkeiten für Studierende konkret angeboten werden. 

Wie?

Die Texte dafür werden in dem Stil aufbereitet, den die GenZ gewöhnt ist. Klartext und ohne allgemeinen Phrasen, ein ehrlicher und authentischer Blick hinter die Kulissen eben.

Wo?

Die Inhalte unserer Talto Member werden nicht nur unserer Plattform unter talto.com veröffentlicht, sondern zusätzlich dort ausgespielt, wo Studierende & Berufseinsteiger*innen täglich unterwegs sind – auf TikTok, Instagram & LinkedIn. Dies ist ausschlaggebend, denn 95 % der Studierenden wollen mehr Infos zu Arbeitgebern auf Social Media sehen. Man muss eben dort präsent sein, wo sich die Zielgruppe Informationen wünscht! 

Unser Hack für mehr Reichweite: Social Media Kampagnen garantieren,
dass der Content unserer Talto Member die verdiente Reichweite erhält.

Damit der Content unserer Talto Member die verdiente Reichweite erhält, investieren wir automatisch 20 % des Talto Paketpreises in Social Media Kampagnen. Dadurch wird garantiert, dass der Content bei den richtigen Studierenden ankommt – genau bei der Studienrichtung, die für unsere Talto Member relevant sind!

Du willst mehr Tipps, wie dein Content aufbereitet werden muss, damit du die GenZ erreichst und von deiner Employer Brand überzeugst? Dann hole dir jetzt unsere Erfolgsformel! 👉 Employer Branding: Mit dieser Erfolgsformel erreichst du die Gen Z

Die Ergebnisse

Wer bereits Social Media Kampagnen schaltet weiß, regelmäßiges Monitoring und Tracking der Kampagnen ist das A und O. Dazu sehen wir uns regelmäßig vor allem diese zwei Kennzahlen an:

• Click-Through-Rate (CTR): Die Click-Through-Rate ist ein guter Indikator, um den Erfolg von Social Media Content (bezahlt und unbezahlt) zu bewerten. Denn die CTR beantwortet folgende Frage: Wie viel Prozent der erreichten Personen fühlen sich durch den Beitrag angesprochen und haben tatsächlich den Link geöffnet, um mehr Informationen zu erhalten? Eine hohe Click-Through-Rate ist somit eine Kennzahl, die genau zeigt, ob der Content für die Zielgruppe relevant ist.

• Cost-Per-Click (CPC): Diese Kennzahl gibt - wie es der Name bereits vermuten lässt - den Durschnitt der Kosten pro Klick von Google oder Social Media Kampagne an. Berechnet werden die Kosten pro Klick, indem das eingesetzte Budget durch die Anzahl der Link-Klicks dividiert wird. Je besser dein Content ist, desto geringer ist dein CPC!

Quelle für Branchenschnitt: Supermetrics, Business of Apps

Bei unserem beliebtes Content Format "Wahr oder Falsch" stellt die Employer Brands unserer Talto Member ganz im Stil von Instagram Reels und TikToks vor. Die Social Media Kampagnen dazu schlagen die Branchen-Benchmark um -75 % bei den Kosten pro Klick (bei ähnlicher Klickrate). Wenn du wissen willst, wie wir das schaffen, lade dir jetzt unsere Case Study dazu herunter!  👉 Wie Talto mit TikTok-Videos im Employer Branding die Gen Z begeistert

Das schätzen unsere Talto Member

Mehr Reichweite aufgrund von Social Media Budget als Inklusiv-Leistung

20 % des Talto Paketpreises werden automatisch als Social Media Budget investiert, um zu garantieren, dass die Inhalte der Talto Member die verdiente Reichweite erhalten und auf talto.com, Instagram, TikTok und LinkedIn veröffentlicht sind. Dadurch wird garantiert, dass der Content bei den richtigen Studierenden ankommt – genau bei der Studienrichtung, die für unsere Talto Member relevant sind!

Bekannt werden und dabei Zeit sparen 

Speziell im HR Bereich sind oft viele Agenden am Tisch, deshalb erstellen wir den Inhalte und die Social Media Kampagne für dich. Du erhältst von uns monatlich Reports und Ergebnisse. So kannst dich zurücklehnen, während deine Employer Brand bei Studierenden bekannt wird.

Fazit

Damit auch du die Gen Z auf SOM erreichst, mehr Klicks generierst und weniger dafür bezahlst, ist unser Ansatz für dich hier nochmal zusammengefasst:

• Mit relevantem und authentischen Content kannst du in der Masse von Werbeanzeigen auf Social Media sehr wohl noch immer hervorstechen – auch mit kleineren Budgets
• Die Erfolgsformel: Content x Reichweite. Guter Content braucht immer Reichweite in der richtigen Zielgruppe und umgekehrt. So so wird deine Employer Brand nachhaltig bekannt.
• Passe deine Botschaften genau auf die jeweiligen Studienrichtungen an und sprich sie konkret an. 
• Investiere Budget für Social Media Kampagnen, so kannst du sicherstellen, dass du bei der richtigen Zielgruppe bekannt wirst – zielgerichtet und ohne Streuverlust. 

So gelingt es auch dir, mit deiner Employer Brand bei Studierenden der Generation Z zu erreichen und zu begeistern!

Wenn du noch mehr Inspiration suchst, wie du insbesondere junge Talente der Gen Z mit deinem Employer Branding Content begeisterst, dann lade dir jetzt unsere Case Study zu unserem "Wahr oder Falsch" runter und hol’ dir

🚀 Ideen für die Gestaltung von Employer Branding Videos im TikTok-Stil, um gezielt die Gen Z anzusprechen,

🚀 und Benchmark-Werte für die CTR und CPC bei Employer Branding Videos für Social Media Kampagnen auf Instagram und TikTok.👇