7 Quick-Tipps für authentisches Employer Branding

Wie wichtig ist Authentizität im Employer Branding? Unglaublich wichtig! Denn die besten Employer Branding Kampagnen bringen dir nichts, wenn diese nicht glaubwürdig sind und kein Vertrauen aufbauen! Junge Talente der Gen Z sind in diesem Punkt besonders anspruchsvoll. Sie durchschauen auf einen Blick, ob Beiträge und Inhalte authentisch sind! Allerdings ist dies nicht immer einfach. Damit dir die authentische Selbstdarstellung im Employer Branding gelingt, findest du hier 7 Tipps, die du schnell umsetzen kannst.

Was bedeutet Authentizität im Employer Branding?

Beim Employer Branding geht es nicht darum, dass du dich in den schillerndsten Farben darstellst oder ein Bild erzeugst, welches dich gar nicht widerspiegelt. Authentizität ist der Schlüssel zu einer attraktiven und starken Arbeitgebermarke. Denn wer authentisch ist, ist echt, ist glaubwürdig und gilt als Original. 

Deine Arbeitgebermarke muss intern gelebt und von außen gespürt werden!

Wer also eine authentische Employer Brand aufbauen möchte, muss das Unternehmen so zeigen, wie es tatsächlich ist. Zentraler Grundsatz und Ziel muss hierbei sein, dass deine Employer Brand intern gelebt und von außen gespürt wird!

1. Tipp: Sei ehrlich und steh’ zu dir selbst! 

Versuche nicht, etwas zu signalisieren, das du nicht bist. Nicht jedes Unternehmen muss hip, cool oder international sein. Also ahme vermeintlich “große” Employer Brands nicht nach! Denn nicht jede*r möchte bei großen Konzernen oder bei fordernden Agenturen arbeiten. 

Jedes Unternehmen ist als Arbeitgeber auf eigene Weise attraktiv.

Bodenständige Familienunternehmen haben kulturell oft ihre ganz eigenen Reize. Unternehmen, wie z. B. Steuerberater und Bestatter, bieten ihren Mitarbeitenden ebenfalls überzeugende Vorteile wie Beständigkeit und Jobsicherheit – was vor allem in Krisenzeiten sehr geschätzt wird.

2. Tipp: Vision und Mission – zeig’ dein Wofür!

Die Frage nach dem Sinn stellen sich immer mehr Menschen auch hinsichtlich ihrer Karriere und Arbeit. Vor allem junge Talente möchten bei ihrer Tätigkeit:

👉 Teil von etwas “Größerem” sein,

👉 stolz auf ihren Beitrag für die Gesellschaft sein,

👉 und sich mit dem Auftrag des Unternehmens identifizieren können.

Also sei transparent und erzähle auch im Employer Branding von deiner Vision und Mission. Dies ist nicht nur für deine Mitarbeitenden richtungsweisend, sondern du zeigst möglichen interessierten Kandidat*innen das große Ganze und dein Wofür.

3. Tipp: Gib’ Einblicke in den Alltag & die Atmosphäre in deinem Unternehmen!

Talente möchten schon vor der Bewerbung wissen, wie ein Unternehmen tickt und arbeitet. Man kauft doch nicht die Katze im Sack.

Transparente und ehrliche Einblicke in deinen Arbeitsalltag werden deshalb besonders geschätzt. Vor allem junge Talente mit wenig Berufserfahrung haben oft keine Vorstellung, was es bedeutet, in deiner Branche zu arbeiten.  

Talente möchten schon vor der Bewerbung wissen, wie ein Unternehmen tickt und arbeitet.

Also zeig’ deinen Arbeitsalltag. Informiere über die Arbeitsatmosphäre, die typischen Tätigkeitsbereiche bei dir und die Zusammenarbeit in deinem Team.

4. Tipp: Hol’ deine Mitarbeitenden vor den Vorhang – es muss “menscheln”!

Talente möchten die Gesichter hinter deiner Arbeitgebermarke kennenlernen. Denn Tatsache ist, die Kolleg*innen sind ein wesentlicher Bestandteil des Arbeitsalltags. Wenn du deine Mitarbeitenden zeigst, können Kandidat*innen schon vorab ein Gespür dafür entwickeln, ob sie ins Team passen. 

Pro-Tipp: Verabschiede dich von Stock-Fotos. Poste lieber Fotos von deinem Team, deinen Abteilungen und zeig’ auch gerne deine Mitarbeitenden mal bei ihrer Arbeit! Dies gilt auf Social Media ebenso wie auf deiner Website.

5. Tipp: Lass’ deine Mitarbeitenden ihre Geschichte in ihren eigenen Worten erzählen!

Deine Mitarbeitenden können aus erster Hand berichten, wie es ist, in deinem Unternehmen zu arbeiten und warum sie sich in deinem Team wohlfühlen. Dadurch gibst du potentiellen Bewerber*innen die Chance, sich in diesen Geschichten wiederzufinden und du kannst sie emotional ansprechen.

Deine Mitarbeitenden wissen am Besten, was dich als Arbeitgeber attraktiv macht!

Also lass’ sie ihre eigenen Geschichten samt ihren Erfahrungen und Meinungen erzählen – und das in ihren eigenen Worten! Dadurch legst du den Grundstein für eine wertvolle Vertrauensbasis mit möglichen Bewerber*innen! Denn laut dem Edelmann Trust Barometer 2020 wird Mitarbeiter*innen mehr vertraut als dem CEO eines Unternehmens.

Pro-Tipp: Wenn du mit Mitarbeitenden-Videos deine Employer Brand stärken möchtest, vermeide von HR oder Marketing vorgefertigte Skripten! Am besten wirken die Videos nämlich, wenn deine Mitarbeiter*innen ihre Sichtweise in ihren eigenen Worten schildern.

6. Tipp: Sei emotional & vermeide allgemeine und beschreibende Floskeln!

Im Employer Branding ist es wichtig, menschlich zu kommunizieren und Talente emotional anzusprechen. Vermeide deshalb in deinen Employer Branding Texten auf Social Media, auf deiner Website und auch bei Stellenausschreibungen allgemeine und beschreibende Floskeln.

Hier ein Beispiel für authentischen Content:
❌ „Wir bieten einen vielseitigen Arbeitsbereich"
✅ „Mein Vorgesetzter hat mir versprochen, dass kein Tag dem anderen gleicht.”

7. Tipp: Steh’ zu deinen Werten und zeig Haltung!

Die Königsdisziplin im Employer Branding ist, zu den wichtigen Themen unserer Zeit auch als Unternehmen und Arbeitgeber Stellung zu beziehen. Man sollte keine Angst davor haben anzuecken. Ganz im Gegenteil! So zeigst du, dass du tatsächlich zu deinen Werten stehst. 

Laut einer Studie von House of Yas 2021, bevorzugen 80 % der jungen Menschen zwischen 16 und 25 Jahren Unternehmen, die sich zu gesellschaftspolitischen Themen positionieren. Über 50 % der Gen Z sehen eine klare Haltung von Marken zu den Themen Rassismus, Sexismus, Klimawandel und Tierschutz als sehr wichtig an!

Fazit

Ehrlichkeit währt am Längsten! Also verabschiede dich von Werbetexten und beschönigten Darstellungen. Steh’ zu dir und deinen Werten. Zeig’ dich so wie du bist – und dass schonungslos ehrlich. Denn ‘Mankos’ oder ‘Nachteile’ der einen sind in den Augen anderer Pluspunkte.

🚀   Sei' ehrlich und steh' zu dir selbst!

🚀    Vision und Mission – zeig’ dein Wofür!

🚀   Gib’ Einblicke in den Alltag und die Atmosphäre in deinem Unternehmen!

🚀    Hol’ deine Mitarbeitenden vor den Vorhang – es muss “menscheln”!

🚀   Lass’ deine Mitarbeiter*innen ihre Geschichte in ihren eigenen Worten erzählen!

🚀  Sei emotional und vermeide allgemeine und beschreibende Floskeln!

🚀 Steh’ zu deinen Werten und zeig' Haltung!

Wenn du junge Talente der Gen Z erreichen und begeistern möchtest, musst du als authentische Arbeitgebermarke auftreten und ihr Vertrauen gewinnen. Aber selbst mit unseren Quick-Tipps hängst du noch in der Luft, wie du eine authentische Employer Brand aufbauen kannst? Dann lade dir jetzt unseren Leitfaden herunter und erfahre, wie du junge Talente mit Authentizität überzeugst und zum Wunsch-Arbeitgeber wirst!  👉 Wie Employer Brands Vertrauen bei der Gen Z aufbauen können