12 Gründe warum HR & Marketing ein Dream-Team sind

‘Employer Branding? Wir sind nicht dafür zuständig. Wir haben doch gar keine Zeit dafür. Das ist eindeutig deren Aufgabe.’ Kommt dir das vielleicht auch bekannt vor? Doch um im War for Talents Erfolg zu haben, ist es notwendig Employer Branding zwischen den Stühlen herauszuholen. Hier findest du unsere Top 12 Gründe warum HR und Marketing unbedingt zusammenarbeiten sollten und als Dream-Team dafür geschaffen sind, gemeinsam eine attraktive und starke Arbeitgebermarke aufzubauen!

Inhaltsübersicht

Im Team schafft man mehr als allein

Employer Branding verknüpft beide Bereiche

Mehr Perspektiven, mehr Know How & bessere Ergebnisse

Vorteile für das große Ganze

Fazit

Im Team schafft man mehr als allein

#1 Arbeitsteilung

Employer Branding und vor allem Employer Branding Content klingen nach viel Arbeit. Doch wenn Verantwortungen und Aufgaben auf zwei Abteilungen aufgeteilt werden können, bedeutet dies automatisch weniger Last für jede*n Einzelne*n.

Selbstverständlich ist dafür ein gutes Projektmanagement eindeutig von Vorteil. Schlussendlich muss klar sein, wer wofür verantwortlich ist, welche Deadlines eingehalten werden müssen, etc.. Aber im Team erreicht man grundsätzlich einfach mehr.

#2 Mehr Köpfe – mehr Ideen

Mehr Köpfe können sich mehr Ideen überlegen – ist doch logisch. Jede*r hat einen anderen Zugang zu Herausforderungen. In der Zusammenarbeit ergeben sich dann oft Lösungswege, auf die man alleine nicht gekommen wäre.

Mitarbeiter*innen aus unterschiedlichen Tätigkeitsfeldern denken anders und lösen Aufgaben unterschiedlich. Gerade deswegen entstehen in interdisziplinären Teams oft die besten Ideen.

#3 Wissenstransfer

Wer eine starke Employer Brand schaffen möchte, muss methodisches Know How zu Branding und Content Marketing mit Recruiting Insights vereinen. Es liegt doch auf der Hand, vorhandenes Wissen im Unternehmen zu nutzen und Erfahrungen aus HR und Marketing miteinander zu teilen. Somit kann Marketing die Tools und HR die Inhalte für’s Employer Branding liefern.

Damit ein abteilungsübergreifender Wissensaustausch stattfinden kann, müssen entsprechende Prozesse im Unternehmen eingeführt werden. Erfahre in unserem White Paper 👉 Wie Marketing & HR im Employer Branding gemeinsam erfolgreich sind

Employer Branding verknüpft beide Bereiche

#4 Trends beeinflussen beide Bereiche

Während sich HR immer mehr in Richtung Personalmanagement (inklusive Personalmarketing) verändert, haben Content und Automatisierung im Marketing eine zentrale Rolle eingenommen. Heute beeinflussen Trends, wie Video Marketing Content, ‘snackable’ Social Media Content, nichtlineare Journeys von Candidates bzw. Customers sowie die mobile Suche, beide Bereiche.

#5 Neue Insights für beide Bereiche

Die Auswertung der Ergebnisse und Lessons learned können beiden Disziplinen neue Insights liefern. Für das Marketing liefern Employer Brandings Maßnahmen weitere Performance Daten, die in zahlen-getriebenen Marketing Entscheidungen eine Rolle spielen könnten. Während HR eine Bestätigung oder Widerlegung der Annahmen darüber erhält, was Talente und Bewerber*innen entlang ihrer Candidate Journey tatsächlich interessiert.

Mehr Perspektiven, Mehr Know How & bessere Ergebnisse

#6 Besserer Content

Guter Content ist nicht nur interessant aufbereitet und richtig veröffentlicht, sondern muss vor allem relevant für die Zielgruppe sein! Indem Marketing und HR zusammenarbeiten, sind die Anforderungen an guten Content, der auch performt, einfach zu erfüllen. 

Dafür kann das Marketing Team Tipps für die Content Erstellung, zu Storytelling und Social Media geben. HR kennt die Zielgruppe der Wunschkandidat*innen, was Key ist, um relevanten Content zu erstellen.

#7 Mehr Reichweite

Die richtigen Maßnahmen, wie die Nutzung der richtigen Kanäle und Social Media Kampagnen zur Bewerbung von Content, stellen sicher, dass deine Employer Brand die verdiente Reichweite erhält. Dies wirkt sich somit direkt auf die Employer Brand Awareness aus, da mehr Personen aus deiner Zielgruppe erreicht werden!

#8 Mehr Engagement

Damit Inhalte Interaktionen triggert, muss das Thema relevant für die Zielgruppe sein und der Content interessant aufbereitet sein. Relevanter Inhalt durch HR Insights und eine interessante Aufbereitung durch Marketing Tipps führen zu einer besseren Resonanz der Employer Branding Maßnahmen bei deinen Wunsch-Bewerber*innen. Mehr Interaktionen und Klicks auf Social Media zeigen, dass dein Content gut ankommt und steigert wiederum deine Employer Brand Awareness.

Nur wenn HR & Marketing zusammenarbeiten, kann eine attraktive Arbeitgebermarke aufgebaut werden.  Erfahre jetzt in unserem White Paper 👉 Wie Marketing & HR im Employer Branding gemeinsam erfolgreich sind

Vorteile für das große Ganze

#9 Die Employer Brand ist Teil der Corporate Brand

Indem sich Marketing und HR absprechen, wird sichergestellt, dass die Employer Branding Strategie auch zur generellen Branding Strategie passt und somit keine widersprüchlichen Messages und Positionierungen vom Unternehmen als Ganzes kommuniziert werden.

#10 Positiver Hebel für die Corporate Brand

Noch ein toller Nebeneffekt: Employer Branding Maßnahmen haben auch auf das Unternehmensimage einen positiven Einfluss. Somit kann dein Employer Branding die allgemeinen Marketingmaßnahmen unterstützen und umgekehrt.

#11 Höhere interne Akzeptanz

Beziehe Personen, die vom Ergebnis unmittelbar betroffen sind, in die Umsetzung mit ein. So bekommen deine Maßnahmen automatisch mehr Unterstützung. Aussagen, wie ‘was haben denn die da schon wieder umgesetzt’, gehören dann der Vergangenheit an.

#12 Teamwork vereint

Abteilungsübergreifende Zusammenarbeit steigert das ‘Wir-’ bzw. Zusammengehörigkeitsgefühl, verringert die gefühlte Distanz zwischen den Abteilungen und führt schlussendlich zu einem besseren Arbeitsklima im Unternehmen.

Fazit

Auch wenn Koordination notwendig ist und deswegen anfangs Mehraufwand durch zusätzliche Abstimmungsmeetings, Strategieformulierungen, Prozessgestaltung, Methoden- und Know How-Coachings entsteht, überwiegen Vorteile einer abteilungsübergreifenden Zusammenarbeit. Hier noch einmal unsere 12 Gründe, warum HR & Marketing im Employer Branding zusammenarbeiten sollten, zusammengefasst: 

1. Arbeitsteilung

2. Mehr Köpfe – mehr Ideen

3. Wissenstransfer

4. Trends beeinflussen beide Bereiche

5. Neue Insights für beide Bereiche

6. Besserer Content

7. Mehr Reichweite

8. Mehr Engagement

9. Die Employer Brand ist Teil der Corporate Brand

10. Positiver Hebel für die Corporate Brand

11. Höhere interne Akzeptanz

12. Teamwork vereint

Aber wie können Marketing & HR ein richtiges Dream-Team werden? Zu diesem Thema hat Prof. Dr. Uwe Seebacher (powered by Talto) bei der Zukunft Personal Nord 2022 einen Vortrag mit anschließender Podiumsdiskussion gehalten. Downloade jetzt unser White Paper zum Vortrag und hol’ dir jetzt die wertvollen Experten-Insights dazu

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