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Lohnen sich aufwendige TikTok-Videos im Employer Branding wirklich? Unsere Antwort: Ja! Die short-form Videos sind bei der GenZ unglaublich beliebt. Junge Talente nutzen TikTok aber nicht nur zur Unterhaltung sondern auch zur Informationsbeschaffung und Horizonterweiterung. Und dabei geht's eben auch um die eigene Karriere. Also warum nicht TikTok-Videos für’s Employer Branding nutzen?
In diesem Beitrag zeigen wir dir, was mit TikTok im Employer Branding möglich sein kann, und geben dir einen kurzen Überblick, wie auch du dies erreichen kannst.
Inhaltsübersicht
Die Performance von Employer Branding Kampagnen auf TikTok
Wie du den TikTok-Trend am besten für deine Employer Brand nutzt
Gen Z Talente lieben TikTok
Die Zahlen sprechen für sich. TikTok boomt. Vor allem die Generation Z liebt das chinesische Social Network.
👉 19,51 Mio TikTok User in Deutschland (Quelle: Smart Home Fox)
👉 1,75 Mio TikTok User in Österreich (Quelle: Datareportal)
👉 69 % der TikTok User sind jünger als 25 Jahre (Quelle: Media by Nature)
👉 90 % nutzen TikTok 8x täglich (Quelle: Smart Home Fox)
👉 95 Min. verbringen User täglich auf TikTok (Quelle: Smart Home Fox)
👉 40 % der Gen Z suchen Infos eher auf TikTok als über Google (Quelle: Germanic)
Fest steht also: Viele junge Menschen verbringen viel Zeit auf TikTok. Und sie sind nicht nur zum Vergnügen auf der Plattform. Denn sie sind offen für Informationen, die sie interessieren und die ihnen einen Mehrwert bieten. Wenn du also Nachwuchstalente für dein Unternehmen erreichen möchtest, solltest du TikTok ernsthaft für Employer Branding Kampagnen in Betracht ziehen!
Du möchtest TikTok für dein Employer Branding nutzen? Doch du weißt nicht, was du posten sollst, um junge Talente anzusprechen? Dann lade dir jetzt unsere Case Study herunter und hol' dir Inspiration für Employer Branding Content, der die Gen Z auf TikTok begeistert! 👉 Wie Talto mit TikTok-Videos im Employer Branding die Gen Z begeistert
Die Performance von Employer Branding Kampagnen auf TikTok
Zu den wichtigsten Employer Branding KPIs auf Social Media zählen vor allem die Click-Trough-Rate (CTR) und die Costs-Per-Click (CPC). Ads auf TikTok erzielen im Schnitt eine Klickrate von 1 % bei 1,01 € Kosten pro Klick (Quelle: Supermetrics, Business of Apps). Je nach Kampagnen Art (Top View oder In Feed) und somit investiertem Budget können diese allerdings stark variieren. Dennoch ist TikTok damit um einiges günstiger als Instagram (0,58 % CTR bei 2,50 € CPC; Quelle: adbraze, vimar).
Bei diesen Werten handelt es sich um Durchschnittswerte aller Inhalte auf TikTok. Doch wie steht es nun konkret um Employer Branding Content? Wir haben es getestet und dafür sogar ein eigenes Content Format erstellt.
Unser Content Format im TikTok-Stil: "Wahr oder Falsch"
"Wahr oder Falsch" stellt die Employer Brands unserer Talto Member im TikTok und Instagram Reel Stil bei Studierenden und jungen Absolvent*innen vor. In diesem Video werden drei Behauptungen über ein Unternehmen aufgestellt und direkt aufgelöst. Jungen Talenten werden so authentische Einblicke in für sie mögliche Arbeitgeber*innen gegeben. Dabei werden stets Themen aufgegriffen, die sonst eher selten im Mittelpunkt stehen, aber vor allem junge Berufseinsteiger*innen interessieren und für die Attraktivität und Einzigartigkeit von Employer Brands sprechen.
Mit unseren Employer Branding TikToks haben wir Ergebnisse erzielt, die unsere Vorstellungen übertroffen haben! Unsere TikTok-Kampagnen zu unserem Content Format "Wahr oder Falsch" outperformen nicht nur allgemein gültige Benchmarks auf TikTok, sondern auch unsere Employer Branding Kampagnen für Talto Member auf Instagram und Facebook ohne Video im TikTok-Stil!
Die Ergebnisse unserer Employer Branding Kampagnen im Vergleich zum Branchenschnitt
Verglichen mit anderen TikTok Kampagnen, laut Supermetrics, Business of Apps, haben unsere "Wahr oder Falsch" Kampagnen sieben mal mehr Klicks für dasselbe Budget generiert. 👇👇
Unsere Employer Branding Kampagnen im TikTok und Reel Stil auf Instagram im Vergleich zu
Im Vergleich zu unseren anderen Employer Branding Kampagnen ohne TikTok-Video haben unseren "Wahr oder Falsch"-Videos mehr als fünf mal mehr Impressionen bei einem Viertel der Klickkosten bei Kampagnen auf Instagram erzielt. 👇👇
Du möchtest noch mehr Details zu unseren Ergebnissen und dazu, wie wir diese Ergebnisse erzielen konnten? Dann lade dir jetzt unsere Case Study herunter und hol' dir Inspiration für Employer Branding Content, der die Gen Z auf TikTok begeistert! 👉 Wie Talto mit TikTok-Videos im Employer Branding die Gen Z begeistert
Wie du den TikTok-Trend am besten für deine Employer Brand nutzt
Um gelungenen TikTok Content zu kreieren, der gute Ergebnisse erzielt, deine Employer Brand optimal vorstellt, und die Generation Z auch tatsächlich anspricht, solltest du bei der Gestaltung deiner Videos ein paar Punkte beachten.
#1 Halte dich an den TikTok-Stil!
Damit dir der Einsatz von TikToks im Employer Branding erfolgreich gelingt, solltest du bei der Gestaltung einiges beachten:
✅ kurz & auf den Punkt gebracht
✅ verwende Songs aus der Musik-Bibliothek von TikTok
✅ mit Textbalken oder Untertitel
✅ mit einer Person vor der Kamera, die sich dort auch wohl fühlt
✅ authentische Inhalte, die kreativ und originell gestaltet werden
✅ Unterhaltungswert – informativ und unterhaltend muss sich nicht wieder sprechen
#2 Sei authentisch!
Employer Branding muss immer authentisch sein. Doch gerade auf TikTok merkt die Generation Z innerhalb von Sekunden, ob ein Beitrag ehrlich und echt ist oder gestellt. Beschönigende Werbung ist hier absolut fehl am Platz.
Wenn du dir nicht sicher bist, wie du im Employer Branding authentisch bleibst, lies' dir unsere 7 Tipps dazu durch!
#3 Short-form Videos á la TikTok erstellen und Content ausschlachten!
Jetzt mal ehrlich: Wer hat noch keine TikTok Videos auch als Instagram Reel gespotted? Genau niemand. Wenn du also schon großen Aufwand in die Produktion von TikTok Videos steckst, dann solltest du den erstellen Content auch ausschlachten! Deshalb poste deine TikToks auch als Instagram Reel.
Wenn du noch einen Schritt weiter gehen möchtest, könntest du im Zuge des Video-Shoots auch gleich ein paar Fotos machen. Vielleicht eignet sich das eine oder andere Zitate aus dem Video auch noch für einen Statement Post auf Instagram oder als Aufhänger für zusätzliche Inhalte auf deiner Karriereseite. Das Thema, die erzählte Geschichte und der rote Faden können zusätzlich noch genug Inhalt für einen Blogartikel liefern.
Auch wenn ein TikTok-Video mehr Aufwand in der Erstellung bedeutet, so kann parallel dazu zusätzlicher Content erstellt werden. Auf diese Art und Weise kann ein TikTok-Video dabei helfen schnell deinen Content Plan zu füllen.
#4 Investiere etwas Budget für bezahlte Kampagnen!
Im Employer Branding wird in den meisten Fällen kein Content veröffentlicht, der typischerweise viral geht. Deshalb solltest du etwas Budget einplanen, damit du zusätzlich zu deinen organischen Postings auch Social Media Kampagnen schalten kannst. Die Kombinaiton aus organischem Content und bezahlten Anzeige helfen dir dabei, die Reichweite aufzubauen, die deine Employer Brand auch verdient!
Mit den richtigen Targeting-Einstellungen bei deiner Kampagne auf TikTok, Instagram oder Reddit, kannst du außerdem sicherstellen, dass deine Videos auch von den richtigen Personen – nämlich deinen Wunsch-Bewerber*innen – gesehen werden.
#5 Verlinke auf weiterführende Inhalte!
Für alle, die an deiner Employer Brand interessiert sind und mehr von dir als Arbeitgeber erfahren möchten, solltest du einen Link zu weiterführenden Inhalten hinzufügen. Als Destination eignen sich hier besonders deine Karriereseite, deinen Karriere- oder Mitarbeitenden-Blog oder dein Profil auf Employer Branding Plattformen, wie Talto.
Du möchtest auch TikTok-Videos für dein Employer Branding nutzen? Doch du weißt nicht was du posten sollst? Dann lade dir jetzt unsere Case Study herunter und hol' dir Inspiration für Employer Branding Content, der die Gen Z auf TikTok begeistert! 👉 Wie Talto mit TikTok-Videos im Employer Branding die Gen Z begeistert
Fazit
TikTok-Videos bieten die perfekte Möglichkeit, um deine Employer Brand von einer anderen Seite zu zeigen. Mit den richtigen Inhalten und der richtigen Aufbereitung kannst du auf TikTok nicht nur junge Talente erreichen, sondern dich auch bei deinen Wunsch-Bewerber*innen als authentische*r und attraktive*r Arbeitgeber*in präsentieren.
Wer zudem sein Employer Branding Budget so effizient wie möglich einsetzen möchte, sollte TikTok Kampagnen ernsthaft in Betracht ziehen. Der vermeintliche Mehraufwand zahlt sich aus!
Auch wenn du vielleicht kein Fan von TikTok oder davon nicht überzeugt bist, so behalte stets im Hinterkopf: Deine Nachwuchstalente leiben TikTok!
Du möchtest einen Versuch mit TikTok im Employer Branding starten? Aber du weißt nicht, was du posten sollst und wie du deine Videos kreativ aufbereiten kannst, um gute Ergebnisse zu erzielen?
Dann lade dir jetzt unsere Case Study herunter und hol' dir Inspiration für deinen Employer Branding Content auf TikTok, um endlich die Generation Z zu erreichen und zu begeistern. 👉 Wie Talto mit TikTok-Videos im Employer Branding die Gen Z begeistert
