GenZ erreichen, Employer Branding Trends 2022

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4 Gründe, warum Mitarbeiter*innen-Videos ein Must-have sind

Unternehmen bemühen sich heute mehr denn je, ein gutes Image aufzubauen und motivierte Nachwuchskräfte für sich zu gewinnen. Aus der Masse an möglichen Arbeitgebern herauszustechen ist jedoch gar nicht so einfach. In diesem Beitrag erfährst du warum Mitarbeiter*innen-Videos der Key sind, um Nachwuchskräfte der Gen Z für deine Employer Brand zu begeistern!

 

Inhaltsübersicht

#1 Mitarbeiter*innen-Videos stärken deine Employer Brand

#2 Video Content boomt

#3 Junge Talente der Gen Z lieben Social Media & Videos

#4 Mitarbeiter*innen-Videos erschaffen Authentizität & Glaubwürdigkeit

Fazit

 

 

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#1 Mitarbeiter*innen-Videos stärken deine Employer Brand

Mitarbeiter*innen-Videos sind heute wichtiger als je zuvor. Sie sind zu einem wichtigen Bestandteil des Employer Branding geworden, da sie dabei helfen können

  • sich von der Konkurrenz abzuheben,
  • eine Arbeitgebermarke aufzubauen und
  • Nachwuchskräfte zu begeistern.

 

Videos sprechen Menschen anders an als geschriebener Text. Deshalb eignen sie sich perfekt zum Erzählen von Geschichten und Vermitteln von Eindrücken. Ein Bild sagt mehr als Tausend Worte, und ein Video noch viel, viel mehr! Ein Video vermittelt Emotionen, Botschaften, Informationen und Kontext – die ganze Geschichte eben. Deine Wunschbewerber*innen können sich durch das Ansehen von Mitarbeiter*innen-Videos viel schneller und einfacher ein Bild von deinem Unternehmen, den Kolleg*innen und dem Arbeitsalltag bei dir machen. Deshalb lass’ im Kampf für junge Talente deine Mitarbeiter*innen zu Markenbotschaftern werden. Sie können aus erster Hand über ihre Aufgaben, Verantwortungen und insbesondere über ihre Erfahrungen bei dir als Arbeitgeber berichten. 

 

   

Wer, wenn nicht deine Angestellten, könnten am besten erzählen,
warum du als Arbeitgeber so attraktiv bist?

 

Durch Mitarbeiter*innen-Videos wird dein Repertoire an Employer Branding Content auf das nächste Level gehoben. Texte, Fotos und Videos – in dem du die ganze Bandbreite an verschiedenen Content Typen anbietest, kannst du mehr Menschen abholen und begeistern. 

 

Um deine Employer Brand zu präsentieren, sind Mitarbeiter*innen-Videos vielseitig einsetzbar – sowohl auf unterschiedlichen Kanälen als auch für unterschiedliche Zwecke. Deine Mitarbeiter*innen-Videos können deine Personalmarketing- und Recruiting- Kampagnen erweitern, deine Karriereseite attraktiver gestalten und je nach Länge als Ganzes und als Kurzversion mit den wichtigsten Highlights auf deinen Social Media Kanälen gepostet werden.

 

Selbstverständlich ist die Vorbereitung, der Dreh, die Bearbeitung und Veröffentlichung eines Mitarbeiter*innen-Videos viel Arbeit. Allerdings sind solche Videos bei der richtigen Verwendung auch wahre Brandbeschleuniger für deinen Employer Branding Content Plan! Wenn man das Mitarbeiter*innen-Video im Interview-Format verschriftlicht und zusammenfasst, hat man zusätzlich zum Video auch einen ganzen Artikel, der in einem Blog oder auf der Website veröffentlicht werden kann. Indem du einzelne Kernaussagen und Zitate deiner Mitarbeiter*innen herausnimmst und für einen Post in eine Grafik verwandelst, erhältst du einen zusätzlichen Social Media Beitrag. 

 

Unsere Erfahrungen zeigen, dass Mitarbeiter*innen-Videos ein Gamechanger im Aufbau deiner Employer Brand sein können! Wenn du mehr darüber erfahren möchtest und wissen möchtest, wie wir dir dabei helfen können, mit deiner Employer Brand bei Studierenden und jungen Absolvent*innen bekannt zu werden, vereinbare jetzt ein Beratungsgespräch mit uns!👉 Meeting mit Talto vereinbaren

 

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#2 Video Content boomt

Video Content liegt im Trend. Nicht nur der Erfolg von Youtube, Instagram und Co beweist dies, sondern das zeigen auch die Zahlen! Laut einer Prognose von Cisco werden mehr als 4/5 des Internet-Traffic dieses Jahr videobasiert sein. Einer Quelle von Forbes zufolge verweilen fast 90 % der Nutzer länger auf Websites mit Videoinhalten. Zudem wünscht sich, laut Wyzol, 85 % der Menschen wünschen sich mehr Video-Inhalte von Unternehmen.

 

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Seit Jahren verwenden Marketer Videos, um mehr Personen zu erreichen und ihre Botschaft zu vermitteln. Heute werden so viele Videos konsumiert wie noch nie zuvor – und der Großteil davon mobil. Da ist es nicht verwunderlich, dass viele in Video Content und Mobile-first die Zukunft des Content Marketings sehen. Employer Branding und Employer Branding Content sind im Vergleich zur Content Marketing Disziplin noch relativ jung. Trotzdem darfst du nicht vernachlässigen, wie wichtig diese Trends auch für den Aufbau deiner Employer Brand sind. Warum also nicht auch dieses beliebte Content-Format verwenden, um deine Arbeitgebermarke zu stärken und die richtigen Kandidat*innen zu erreichen?

 

Dass Marketing einen Wissensvorsprung bei zielgerichtetem Content hat, hat einen entscheidenden Vorteil: Man kann sich heute für die Erstellung von Mitarbeiter*innen-Videos viel von den Marketing-Kolleg*innen abschauen und aufbauend auf deren Lessons-learned mit Employer Branding starten. Wenn du mehr dazu wissen willst, wie Marketing und HR im Employer Branding erfolgreich sein können, lade dir jetzt unser White Paper zu diesem Thema herunter. 👉 Employer Branding: Wie Marketing und HR gemeinsam erfolgreich sein können

 

Obwohl die Produktionskosten von Mitarbeiter*innen-Videos höher sind als bei herkömmlichen text- oder bildbasiertem Content, lohnt sich der Aufwand. Denn mit Videos werden eher aufmerksam konsumiert, während der Rest auf Websites überflogen wird. Mitarbeiter*innen-Videos bieten die perfekte Möglichkeit das Interesse deiner Wunschbewerber*innen auf dich zu lenken - insbesondere wenn die Konkurrenz (bisher noch) nicht auf diese 'Goldgrube' gestoßen ist. 

 

 

#3 Junge Talente der Gen Z lieben Social Media & Videos

Insbesondere im Kampf um Nachwuchskräfte der Generation Z führt der Weg ins Herz der jungen Talente über Videos. Sie sind mit Videoplattformen, wie Instagram, TikTok und Youtube groß geworden und sind es gewohnt Informationen jederzeit abrufbereit zu haben. Damit entsprechen Online-Videos auch genau ihrem Zeitgeist, denn diese können on Demand und in kurzer Zeit eine Flut an Informationen und Eindrücken vermitteln.

 

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Die Generation Z verbringt viel Zeit damit online Videos anzusehen, insbesondere auf Social Media.

 

Die Generation Z verbringt viel Zeit damit, online Videos anzusehen. Besonders Videos in sozialen Netzwerken sind für sie ein fester Bestandteil ihres Alltags. Laut Wibbitz verbringt die Generation Z rund 3,5 Stunden täglich, um online Videos anzusehen. Ein Großteil davon entfällt auf Instagram Reels und TikTok-Videos. Wenn du deine Mitarbeiter*innen-Videos auf Instagram und TikTok posten möchtest, solltest du dich mit deren Stil vertraut machen. Denn damit das Hochladen gelingt, müssen ein paar Voraussetzungen geben sein:

  • Das Video muss im Portrait bzw. Hochformat gedreht werden und sollte einem Seitenverhältnis von 9x16 px entsprechen.
  • Kurz, kürzer und auf den Punkt gebracht:  Reels und TikTok-Videos sollten zwischen 15 und 30 Sekunden dauern.

 

Dass nur Inhalte mit Unterhaltungswert konsumiert werden, ist ein Mythos. Denn die Generation Z sieht sich Social Media Videos nicht nur zum Vergnügen an. Auch Neugier und die Suche nach Wissen und Informationen spielen dabei eine bedeutende Rolle! Und das gilt natürlich auch in Bezug auf Informationen rund um mögliche Karrierewege und potentielle Arbeitgeber! Eine unserer Talto-Studien hat ergeben: Ganze 95 % der Studierenden wünschen sich mehr Informationen zu potentiellen Arbeitgeber*innen auf Social Media! 

 

Wenn du also gezielt die Kandidat*innen der Generation Z ansprechen möchtest, solltest du unbedingt die Highlights deiner Videos im Reel- und TikTok-Stil mit relevanten Insights und Tipps deiner Mitarbeiter*innen für potentielle Bewerber*innen posten. Kleiner Tipp dazu: Verweise bei deinen Social Media Posts auf eine Landing Page oder Website mit deinem Mitarbeiter*innen-Videos in voller Länge! Wenn du mehr dazu wissen willst, wie du die Gen Z auf Social Media erreichst, lies' dir unseren Blog-Artikel zu diesem Thema durch. 👉 Damit erreichst du die Gen Z auf Social Media

 

 

 

#4 Authentizität & Glaubwürdigkeit durch Mitarbeiter*innen-Videos erzeugen

Kaum ein anderes Format vermittelt so viel Vertrauten und Authentizität wie Videos. Sie helfen Botschaften und Claims von Unternehmen zu untermauern – ganz besonders wenn Mitarbeiter*innen vor die Linse geholt werden. Indem wir Videos nutzen, um Menschen in den Mittelpunkt zu stellen, werden Employer Brands glaubwürdig und zum Leben erweckt. Gerade in Zeiten von New Work und menschenzentriertem Arbeiten darf auch eine menschliche Kommunikation nicht fehlen! 

 

Laut dem 2020 Edelmann Trust Barometer sind Peers und Mitarbeiter vertrauensvollere Informationsquellen als CEOs von Unternehmen.

 

Laut dem Edelmann Trust Barometer 2020 vertrauen mehr Menschen Personen, die ihnen ähneln, und Mitarbeiter*innen mehr als dem CEO eines Unternehmens. Also hol’ deine Mitarbeiter*innen vor den Vorhang und lass’ sie ihre eigenen Geschichten – samt ihrer individuellen Erfahrungen und Meinungen – in ihren eigenen Worten erzählen! Sie können aus erster Hand berichten, wie es ist, in deinem Unternehmen zu arbeiten, und warum sie sich in deinem Team wohlfühlen. Dadurch gibst du den Zuschauer*innen die Chance, sich in diesen Geschichten wiederzufinden und du kannst sie emotional ansprechen. ‘Ehrlichkeit währt am Längsten’ gilt somit auch hier und erhöht deine Glaubwürdigkeit und Zugänglichkeit als Arbeitgeber immens. 

Im Umkehrschluss sind auswendig gelernte Texte und Skripte tabu! Du kannst dir sicher sein, dass Zuschauer*innen und mögliche Kandidat*innen gestellte und beschönigende Inhalte und Aussagen sofort als solche erkennen und diese negativ auffassen. Lass’ deinen Mitarbeiter*innen die Freiheit einen ehrlich Einblick in ihren Arbeitsalltag und dein Unternehmen zu geben!

 

Wenn du mehr dazu erfahren willst, welche Rolle Vertrauen bei Employer Branding Content spielt, lies' dir unseren Blog-Artikel zu diesem Thema durch. 👉 Content, Vertrauen & Employer Branding: Ein magisches Dreieck?

 

 

Fazit

Marketer nutzen bereits seit Längerem die Vorteile von Video-Content. Gerade auch im Recruiting und Employer Branding können Videos dabei helfen, junge Talente anzusprechen und zu begeistern! Die Generation Z ist mit Online Videos aufgewachsen und Studierende wünschen sich Infos zu potentiellen Arbeitgeber*innen und authentische Einblicke in den Arbeitsalltag auf Social Media. Da liegt es doch auf der Hand, durch Videos deine Mitarbeiter*innen vor den Vorhang zu holen und sie aus erster Hand von ihren Tätigkeitsfeldern und der Arbeitsatmosphäre in deinem Unternehmen berichten zu lassen. 

 

Bei Talto - Talents of Tomorrow setzen wir schon seit Langem auf Mitarbeiter*innen-Videos, um für unsere Member junge Talente der Gen Z zu erreichen und zu begeistern. Unsere Erfahrungen zeigen, dass Mitarbeiter*innen-Videos ein Gamechanger im Aufbau deiner Employer Brand sein können! Wenn du mehr darüber erfahren möchtest und wissen möchtest, wie wir dir dabei helfen können, mit deiner Employer Brand bei Studierenden und jungen Absolvent*innen bekannt zu werden, vereinbare jetzt ein Beratungsgespräch mit uns! 👇

 

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